{"id":520,"date":"2021-10-03T10:03:31","date_gmt":"2021-10-03T10:03:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mistial.com\/all-articles-es\/2021\/que-es-el-retargeting\/"},"modified":"2021-10-03T10:03:31","modified_gmt":"2021-10-03T10:03:31","slug":"que-es-el-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mistial.com\/es\/digital-marketing-es\/2021\/que-es-el-retargeting\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el retargeting"},"content":{"rendered":"<p>El retargeting es una tecnolog\u00eda para devolver a un cliente a un recurso en el que ha realizado (o no ha realizado) determinadas acciones mediante publicidad.<\/p>\n<p>Las herramientas de esta tecnolog\u00eda le permiten aislar a los visitantes de un sitio espec\u00edfico y realizar campa\u00f1as publicitarias individuales para ellos. Con su ayuda, al usuario se le muestra el producto que le interesaba anteriormente cuando visitaba el recurso del anunciante.<\/p>\n<h2><strong>Ejemplos de retargeting en Internet.<\/strong><\/h2>\n<p>No es dif\u00edcil entender qu\u00e9 es el retargeting. Digamos que eres el due\u00f1o de una tienda de moda online. Uno de los usuarios visit\u00f3 el sitio, realiz\u00f3 varias acciones en \u00e9l, hasta agregar un art\u00edculo al carrito, pero por alguna raz\u00f3n el pedido no se complet\u00f3 por completo y el art\u00edculo no se compr\u00f3. Al utilizar esta herramienta, puede:<\/p>\n<ul>\n<li>Registrar el hecho de la interacci\u00f3n con el carrito de la compra con un prop\u00f3sito especial en la M\u00e9trica.<\/li>\n<li>Cree un anuncio con retargeting espec\u00edficamente para esta acci\u00f3n.<\/li>\n<li>Muestre al visitante del sitio web, que dej\u00f3 el producto en la cesta, un anuncio del producto que le ha interesado anteriormente.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Caracter\u00edsticas del retargeting en publicidad.<\/strong><\/h2>\n<p>Esta herramienta publicitaria no solo determina qu\u00e9 producto es interesante para un consumidor potencial, sino que tambi\u00e9n ayuda a que el cliente vuelva en el proceso de su viaje desde estar interesado en un determinado producto hasta la propia compra. Se puede dividir en 4 etapas:<\/p>\n<ul>\n<li>Visita al lugar.<\/li>\n<li>B\u00fasqueda y evaluaci\u00f3n de los productos requeridos.<\/li>\n<li>Agregar un producto al carrito.<\/li>\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<p>Para cada etapa, puede hacer su propia publicidad, lo que le permitir\u00e1 devolver al visitante, por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Para el que se fue de inmediato: anuncie las promociones de la tienda, tratando de interesar y devolver al cliente.<\/li>\n<li>Al que se fue despu\u00e9s de ver alg\u00fan producto \/ secci\u00f3n: muestre la oferta m\u00e1s ventajosa de esta categor\u00eda o lo que ya ha visto, record\u00e1ndole una compra imperfecta.<\/li>\n<li>Cualquiera que haya abandonado el sitio, despu\u00e9s de haber puesto algo en la cesta, debe recibir un descuento personal en este producto en particular, o simplemente recordar que todav\u00eda est\u00e1 esperando a su propietario.<\/li>\n<li>Todo el poder de la reorientaci\u00f3n radica en fijar una audiencia que estaba interesada en un producto o servicio en particular. Dichos anuncios solo se pueden mostrar a aquellos que han visitado una p\u00e1gina espec\u00edfica del sitio con una oferta espec\u00edfica.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Tipos de retargeting.<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Cl\u00e1sico<\/strong>.<br \/>\nSe centra en interactuar con los visitantes del sitio que abandonaron el recurso sin realizar acciones espec\u00edficas. La publicidad se muestra en otros sitios con el objetivo de devolver la audiencia.<\/li>\n<li><strong>Din\u00e1mica.<br \/>\n<\/strong>Un tipo m\u00e1s avanzado que interesa a la mayor\u00eda de los anunciantes. Su peculiaridad es mostrar anuncios que se correspondan con las p\u00e1ginas visitadas anteriormente por el usuario. No es necesario crear anuncios de marca ni promocionar todo el sitio. Puede vender exactamente bienes y servicios espec\u00edficos en los que estaban interesados \u200b\u200blos visitantes del recurso; convertir a un usuario en un comprador real.<\/li>\n<li><strong><br \/>\n<\/strong>La capacidad de mostrar anuncios en el proceso de b\u00fasqueda de una nueva audiencia, en funci\u00f3n de sus consultas en la red. Utilizando esta herramienta con otros tipos de promoci\u00f3n, por ejemplo, retargeting con publicidad contextual, puedes lograr resultados a\u00fan mejores. El ejemplo m\u00e1s simple de retargeting es mostrar anuncios a aquellos que no est\u00e1n satisfechos con la pol\u00edtica de precios de los competidores directos.<\/li>\n<li><strong>Postal (correo electr\u00f3nico).<br \/>\n<\/strong>Trabajar con los usuarios a trav\u00e9s de publicidad en cartas enviadas, en base a la transici\u00f3n a los enlaces propuestos. El punto es mostrar anuncios que sean relevantes para el contenido de la lista de correo escrita.<\/li>\n<li><strong>Para aplicaciones m\u00f3viles.<br \/>\n<\/strong>Permite volver a dirigirse al p\u00fablico objetivo que ha instalado y utiliza determinados programas m\u00f3viles. Actualmente, la funci\u00f3n est\u00e1 disponible en Google Ads.<\/li>\n<li><strong><br \/>\n<\/strong>Basado en la actividad de los usuarios en las redes sociales, en base a me gusta, reposts y otras acciones espec\u00edficas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Herramientas: d\u00f3nde y c\u00f3mo reorientar.<\/strong><\/h2>\n<p>La reorientaci\u00f3n funciona con la audiencia m\u00e1s c\u00e1lida que ya ha mostrado inter\u00e9s en un producto, servicio o proyecto en particular. Su funcionalidad es lo suficientemente amplia como para devolver visitantes espec\u00edficos y convertirlos en compradores. Es ideal para vender productos complejos y escalonados. Por ejemplo, capacitaciones que constan de varios m\u00f3dulos de capacitaci\u00f3n, productos de una tienda en l\u00ednea, que est\u00e1n dise\u00f1ados para complementar o ampliar una compra ya realizada, as\u00ed como cualquier servicio que se demande de manera permanente.<\/p>\n<p>La segmentaci\u00f3n o reorientaci\u00f3n de las audiencias puede y debe utilizarse junto con otras herramientas de publicidad online, que solo ampl\u00edan las capacidades del cliente.<\/p>\n<h3><strong>D\u00f3nde configurar una campa\u00f1a.<\/strong><\/h3>\n<p>Una campa\u00f1a de retargeting se usa con mayor frecuencia en Yandex.Direct, Google AdWords y la red social VKontakte. Cada uno de estos servicios tiene una secci\u00f3n especial para lanzar la herramienta. La configuraci\u00f3n para trabajar en ellos difiere significativamente, lo que debe tenerse en cuenta durante el proceso de lanzamiento.<\/p>\n<p><em>Es imperativo abordar este tema de manera exhaustiva y preparada. En cuyo caso es necesario utilizar la ayuda de profesionales. De lo contrario, se puede perder tiempo y dinero.<\/em><\/p>\n<h3><strong>Desventajas del retargeting.<\/strong><\/h3>\n<p>Sin lugar a dudas, es una poderosa herramienta de ventas, pero si se usa incorrectamente, tambi\u00e9n puede tener consecuencias negativas. Principales desventajas:<\/p>\n<ul>\n<li>Alto nivel de intrusi\u00f3n, errores en el momento de la visualizaci\u00f3n del anuncio, cuando el comprador ya ha realizado una compra en otro lugar y se le muestra un anuncio irrelevante.<\/li>\n<li>Efecto de estr\u00e9s. Muchos usuarios se sienten inc\u00f3modos con la publicidad constante de un producto que les interesa previamente.<\/li>\n<li>Incapacidad para rastrear pedidos fuera de l\u00ednea. El sistema est\u00e1 enfocado a rastrear acciones en l\u00ednea, sin tener en cuenta los pedidos por tel\u00e9fono u otros m\u00e9todos de venta.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>\u00bfNecesito usar retargeting.<\/strong><\/h2>\n<p>Hemos cubierto qu\u00e9 es la reorientaci\u00f3n en la publicidad. La herramienta tiene muchas ventajas y algunas desventajas. Pero seg\u00fan muchos estudios y estad\u00edsticas oficiales, la mayor\u00eda de los usuarios prestan atenci\u00f3n a dicha publicidad, por lo que no utilizarla es un gran error.<\/p>\n<p>La herramienta lleva tiempo, as\u00ed que no espere resultados instant\u00e1neos. El efecto principal se puede ver en 2-3 meses, y ser\u00e1 mucho mejor que una campa\u00f1a a corto plazo de 2-3 semanas de duraci\u00f3n.<\/p>\n<p>Este mecanismo publicitario es una oportunidad adicional para recopilar informaci\u00f3n sobre los usuarios: qu\u00e9 les interesaba exactamente, cu\u00e1nto tiempo, qu\u00e9 claves se utilizaron, etc. Todo esto es de suma importancia para el desarrollo de un negocio en Internet, el crecimiento de las ventas y un aumento de los beneficios en general.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El retargeting es una tecnolog\u00eda para devolver a un cliente a un recurso en el que ha realizado (o no ha realizado) determinadas acciones mediante publicidad.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":515,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"off","neve_meta_content_width":70,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","neve_meta_reading_time":"","_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[127,71],"tags":[],"class_list":["post-520","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing-es","category-marketing-es"],"yoast_head":"\n<title>Qu\u00e9 es el retargeting - 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