{"id":517,"date":"2021-10-03T10:03:31","date_gmt":"2021-10-03T10:03:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mistial.com\/all-articles-fr\/2021\/quest-ce-que-le-reciblage-le-reciblage\/"},"modified":"2021-10-03T10:05:26","modified_gmt":"2021-10-03T10:05:26","slug":"quest-ce-que-le-reciblage-le-reciblage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mistial.com\/fr\/digital-marketing-fr\/2021\/quest-ce-que-le-reciblage-le-reciblage\/","title":{"rendered":"Qu&rsquo;est-ce que le reciblage Le reciblage"},"content":{"rendered":"<p>Le reciblage est une technologie permettant de renvoyer un client vers une ressource o\u00f9 il a effectu\u00e9 (ou n&rsquo;a pas effectu\u00e9) certaines actions \u00e0 l&rsquo;aide de la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>Les outils de cette technologie vous permettent d&rsquo;isoler les visiteurs d&rsquo;un site sp\u00e9cifique et de r\u00e9aliser des campagnes publicitaires individuelles pour eux. Avec leur aide, l&rsquo;utilisateur voit le produit qui l&rsquo;int\u00e9ressait auparavant lorsqu&rsquo;il visite la ressource de l&rsquo;annonceur.<\/p>\n<h2><strong>Exemples de reciblage sur Internet<\/strong><\/h2>\n<p>Ce qu&rsquo;est le reciblage n&rsquo;est pas difficile \u00e0 comprendre. Disons que vous \u00eates propri\u00e9taire d&rsquo;une boutique de mode en ligne. L&rsquo;un des utilisateurs a visit\u00e9 le site, y a effectu\u00e9 plusieurs actions, jusqu&rsquo;\u00e0 ajouter un article au panier, mais pour une raison quelconque, la commande n&rsquo;a pas \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement compl\u00e9t\u00e9e et l&rsquo;article n&rsquo;a pas \u00e9t\u00e9 achet\u00e9. Lorsque vous utilisez cet outil, vous pouvez :<\/p>\n<ul>\n<li>Enregistrer le fait d&rsquo;interaction avec le panier d&rsquo;achat dans un but particulier dans la m\u00e9trique.<\/li>\n<li>Cr\u00e9ez une annonce avec reciblage sp\u00e9cifique pour cette action.<\/li>\n<li>Montrer au visiteur du site, qui a laiss\u00e9 le produit dans le panier, une publicit\u00e9 pour le produit qui l&rsquo;a pr\u00e9c\u00e9demment int\u00e9ress\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Caract\u00e9ristiques du reciblage publicitaire<\/strong><\/h2>\n<p>Cet outil publicitaire d\u00e9termine non seulement quel produit est int\u00e9ressant pour un consommateur potentiel, mais aide \u00e9galement \u00e0 ramener le client dans le processus de son parcours, de l&rsquo;int\u00e9r\u00eat pour un certain produit \u00e0 l&rsquo;achat lui-m\u00eame. Elle peut \u00eatre divis\u00e9e en 4 \u00e9tapes :<\/p>\n<ul>\n<li>Visite du site.<\/li>\n<li>Recherche et \u00e9valuation des produits requis.<\/li>\n<li>Ajout d&rsquo;un produit au panier.<\/li>\n<li>V\u00e9rifier.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour chaque \u00e9tape, vous pouvez faire votre propre publicit\u00e9, ce qui vous permettra de renvoyer le visiteur, par exemple :<\/p>\n<ul>\n<li>Pour celui qui est parti imm\u00e9diatement &#8211; annoncez les promotions du magasin, en essayant d&rsquo;int\u00e9resser et de renvoyer le client.<\/li>\n<li>A celui qui est parti apr\u00e8s avoir visionn\u00e9 un produit \/ une section &#8211; montrez l&rsquo;offre la plus avantageuse de cette cat\u00e9gorie ou ce qu&rsquo;il a d\u00e9j\u00e0 regard\u00e9, en lui rappelant un achat imparfait.<\/li>\n<li>Toute personne ayant quitt\u00e9 le site, ayant d\u00e9j\u00e0 mis quelque chose dans le panier, devrait se voir offrir une remise personnelle sur ce produit en particulier, ou simplement se faire rappeler qu&rsquo;elle attend toujours son propri\u00e9taire.<\/li>\n<li>Tout le pouvoir du reciblage consiste \u00e0 fixer un public int\u00e9ress\u00e9 par un produit ou un service particulier. Ces publicit\u00e9s ne peuvent \u00eatre diffus\u00e9es qu&rsquo;\u00e0 ceux qui ont visit\u00e9 une page sp\u00e9cifique du site avec une offre sp\u00e9cifique.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Types de reciblage<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Classique<\/strong>.<br \/>\nIl se concentre sur l&rsquo;interaction avec les visiteurs du site qui ont quitt\u00e9 la ressource sans effectuer d&rsquo;actions cibl\u00e9es. Des publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es sur d&rsquo;autres sites dans le but de fid\u00e9liser l&rsquo;audience.<\/li>\n<li><strong><br \/>\n<\/strong>Un type plus avanc\u00e9 qui int\u00e9resse la plupart des annonceurs. Sa particularit\u00e9 est d&rsquo;afficher des publicit\u00e9s qui correspondent aux pages pr\u00e9c\u00e9demment visit\u00e9es par l&rsquo;utilisateur. Il n&rsquo;est pas n\u00e9cessaire de cr\u00e9er des annonces de marque ou de promouvoir l&rsquo;ensemble du site. Vous pouvez vendre exactement les biens et services qui int\u00e9ressent les visiteurs de la ressource\u00a0; convertir un utilisateur en un v\u00e9ritable acheteur.<\/li>\n<li><strong><br \/>\n<\/strong>La possibilit\u00e9 d&rsquo;afficher des publicit\u00e9s dans le processus de recherche d&rsquo;un nouveau public, en fonction de leurs requ\u00eates sur le r\u00e9seau. En utilisant cet outil avec d&rsquo;autres types de promotion, par exemple le reciblage avec de la publicit\u00e9 contextuelle, vous pouvez obtenir des r\u00e9sultats encore meilleurs. L&rsquo;exemple le plus simple de reciblage est de diffuser des publicit\u00e9s \u00e0 ceux qui ne sont pas satisfaits de la politique de prix des concurrents directs.<\/li>\n<li><strong>Poste (courriel).<br \/>\n<\/strong>Travailler avec les utilisateurs \u00e0 travers la publicit\u00e9 dans les lettres envoy\u00e9es, sur la base de la transition vers les liens propos\u00e9s. Le but est d&rsquo;afficher des publicit\u00e9s pertinentes par rapport au contenu de la liste de diffusion \u00e9crite.<\/li>\n<li><strong>Pour les applications mobiles.<br \/>\n<\/strong>Il permet de r\u00e9-adresser le public cible qui a install\u00e9 et utilise certains programmes mobiles. La fonctionnalit\u00e9 est actuellement disponible sur Google Ads.<\/li>\n<li><strong><br \/>\n<\/strong>Sur la base de l&rsquo;activit\u00e9 des utilisateurs sur les r\u00e9seaux sociaux, sur la base des likes, des reposts et d&rsquo;autres actions cibl\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Outils : o\u00f9 et comment faire du reciblage Le reciblage<\/strong><\/h2>\n<p>fonctionne avec le public le plus chaleureux qui a d\u00e9j\u00e0 manifest\u00e9 de l&rsquo;int\u00e9r\u00eat pour un produit, un service ou un projet particulier. Ses fonctionnalit\u00e9s sont suffisamment \u00e9tendues pour renvoyer des visiteurs cibl\u00e9s et les convertir en acheteurs. C&rsquo;est id\u00e9al pour vendre des produits complexes \u00e0 plusieurs niveaux. Par exemple, des formations compos\u00e9es de plusieurs modules de formation, des produits d&rsquo;une boutique en ligne, qui sont con\u00e7us pour compl\u00e9ter ou \u00e9tendre un achat d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9, ainsi que tous les services qui sont demand\u00e9s en permanence.<\/p>\n<p>Le ciblage ou le reciblage des publics peut et doit \u00eatre utilis\u00e9 conjointement avec d&rsquo;autres outils de publicit\u00e9 en ligne, ce qui ne fait qu&rsquo;\u00e9tendre les capacit\u00e9s du client.<\/p>\n<h3><strong>O\u00f9 mettre en place une campagne Les campagnes de<\/strong><\/h3>\n<p>reciblage sont le plus souvent utilis\u00e9es dans Yandex.Direct, Google AdWords et le r\u00e9seau social VKontakte. Chacun de ces services dispose d&rsquo;une section sp\u00e9ciale pour le lancement de l&rsquo;outil. Les param\u00e8tres pour y travailler diff\u00e8rent consid\u00e9rablement, ce qui doit \u00eatre pris en compte lors du processus de lancement.<\/p>\n<p><em>Il est imp\u00e9ratif d&rsquo;aborder cette question de mani\u00e8re approfondie et pr\u00e9par\u00e9e. Dans ce cas, vous devez utiliser l&rsquo;aide de professionnels. Sinon, de l&rsquo;argent et du temps peuvent \u00eatre gaspill\u00e9s.<\/em><\/p>\n<h3><strong>Inconv\u00e9nients du retargeting<\/strong><\/h3>\n<p>S&rsquo;il est ind\u00e9niablement un puissant outil de vente, il peut aussi avoir des cons\u00e9quences n\u00e9gatives s&rsquo;il est mal utilis\u00e9. Principaux inconv\u00e9nients\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>niveau \u00e9lev\u00e9 d&rsquo;intrusion, erreurs dans le timing d&rsquo;affichage de l&rsquo;annonce, lorsque l&rsquo;acheteur a d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9 un achat ailleurs, et qu&rsquo;une annonce non pertinente lui est montr\u00e9e.<\/li>\n<li>Effet de stress. De nombreux utilisateurs se sentent mal \u00e0 l&rsquo;aise avec la publicit\u00e9 constante d&rsquo;un produit qui les int\u00e9resse auparavant.<\/li>\n<li>Impossibilit\u00e9 de suivre les commandes hors ligne. Le syst\u00e8me est ax\u00e9 sur le suivi des actions en ligne, sans prendre en compte les commandes par t\u00e9l\u00e9phone ou autres modes de vente.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Dois-je utiliser le reciblage<\/strong><\/h2>\n<p>? Qu&rsquo;est-ce que le reciblage publicitaire dans la publicit\u00e9 ? Nous en avons discut\u00e9. L&rsquo;outil pr\u00e9sente de nombreux avantages et quelques inconv\u00e9nients. Mais selon de nombreuses \u00e9tudes et statistiques officielles, la plupart des utilisateurs pr\u00eatent attention \u00e0 cette publicit\u00e9, donc ne pas l&rsquo;utiliser est une grosse erreur.<\/p>\n<p>L&rsquo;outil prend du temps, alors ne vous attendez pas \u00e0 des r\u00e9sultats instantan\u00e9s. L&rsquo;effet principal de celui-ci peut \u00eatre vu dans 2-3 mois, et ce sera bien mieux qu&rsquo;une campagne \u00e0 court terme de 2-3 semaines.<\/p>\n<p>Ce m\u00e9canisme publicitaire est une opportunit\u00e9 suppl\u00e9mentaire de collecter des informations sur les utilisateurs : ce qui les int\u00e9ressait exactement, combien de temps, quelles cl\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es, etc. Tout cela est extr\u00eamement important pour le d\u00e9veloppement d&rsquo;une entreprise sur Internet, la croissance des ventes et l&rsquo;augmentation des b\u00e9n\u00e9fices en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le reciblage est une technologie permettant de renvoyer un client vers une ressource o\u00f9 il a effectu\u00e9 (ou n&rsquo;a pas effectu\u00e9) certaines actions \u00e0 l&rsquo;aide de la publicit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":513,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"off","neve_meta_content_width":70,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","neve_meta_reading_time":"","_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[128,74],"tags":[],"class_list":["post-517","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing-fr","category-marketing-fr"],"yoast_head":"\n<title>Qu&#039;est-ce que le reciblage Le reciblage - 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