{"id":519,"date":"2021-10-03T10:03:31","date_gmt":"2021-10-03T10:03:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mistial.com\/all-articles-pt-pt\/2021\/o-que-e-retargeting\/"},"modified":"2021-10-03T10:03:31","modified_gmt":"2021-10-03T10:03:31","slug":"o-que-e-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mistial.com\/pt-pt\/digital-marketing-pt-pt\/2021\/o-que-e-retargeting\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 retargeting."},"content":{"rendered":"<p>Retargeting \u00e9 uma tecnologia para retornar um cliente a um recurso onde ele executou (ou n\u00e3o realizou) certas a\u00e7\u00f5es usando publicidade.<\/p>\n<p>As ferramentas desta tecnologia permitem isolar os visitantes de um site espec\u00edfico e realizar campanhas publicit\u00e1rias individuais para eles. Com a ajuda deles, o usu\u00e1rio v\u00ea o produto no qual estava interessado anteriormente ao visitar o recurso do anunciante.<\/p>\n<h2><strong>Exemplos de redirecionamento na Internet.<\/strong><\/h2>\n<p>N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil entender o que \u00e9 retargeting. Digamos que voc\u00ea seja propriet\u00e1rio de uma loja de moda online. Um dos usu\u00e1rios visitou o site, realizou v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es nele, at\u00e9 adicionar um item ao carrinho, mas por algum motivo o pedido n\u00e3o foi totalmente conclu\u00eddo e o item n\u00e3o foi comprado. Ao utilizar esta ferramenta, voc\u00ea pode:<\/p>\n<ul>\n<li>Registrar o fato de intera\u00e7\u00e3o com o carrinho de compras com finalidade especial no Metric.<\/li>\n<li>Crie um an\u00fancio com retargeting especificamente para esta a\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>Mostre ao visitante do site, que deixou o produto na cesta, um an\u00fancio do produto que o interessou anteriormente.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Recursos de retargeting em publicidade.<\/strong><\/h2>\n<p>Essa ferramenta de publicidade n\u00e3o apenas determina qual produto \u00e9 interessante para um consumidor em potencial, mas tamb\u00e9m ajuda a devolver o cliente no processo de sua jornada desde o interesse por um determinado produto at\u00e9 a pr\u00f3pria compra. Pode ser dividido em 4 etapas:<\/p>\n<ul>\n<li>Visita ao local.<\/li>\n<li>Pesquisa e avalia\u00e7\u00e3o dos produtos necess\u00e1rios.<\/li>\n<li>Adicionando um produto ao carrinho.<\/li>\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<p>Para cada etapa, voc\u00ea pode fazer sua pr\u00f3pria propaganda, que permitir\u00e1 o retorno do visitante, por exemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Para quem saiu imediatamente &#8211; divulgue as promo\u00e7\u00f5es da loja, tentando despertar o interesse e devolver o cliente.<\/li>\n<li>Para quem saiu ap\u00f3s ver algum produto \/ se\u00e7\u00e3o &#8211; mostre a oferta mais vantajosa desta categoria ou o que j\u00e1 assistiu, lembrando-o de uma compra imperfeita.<\/li>\n<li>Quem saiu do site, j\u00e1 tendo colocado algo na cesta, deve ter um desconto pessoal neste produto em particular, ou simplesmente ser lembrado de que ainda est\u00e1 esperando por seu dono.<\/li>\n<li>Todo o poder do retargeting est\u00e1 em fixar um p\u00fablico que estava interessado em um determinado produto ou servi\u00e7o. Esses an\u00fancios s\u00f3 podem ser exibidos para aqueles que visitaram uma p\u00e1gina espec\u00edfica do site com uma oferta espec\u00edfica nela.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Tipos de retargeting.<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Classic<\/strong>.<br \/>\nEle se concentra na intera\u00e7\u00e3o com os visitantes do site que deixaram o recurso sem realizar a\u00e7\u00f5es direcionadas. A publicidade \u00e9 veiculada em outros sites com o objetivo de retornar o p\u00fablico.<\/li>\n<li><strong>Din\u00e2mico.<br \/>\n<\/strong>Um tipo mais avan\u00e7ado no qual a maioria dos anunciantes est\u00e1 interessada. Sua peculiaridade \u00e9 a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios que correspondem \u00e0s p\u00e1ginas previamente visitadas pelo usu\u00e1rio. N\u00e3o h\u00e1 necessidade de criar an\u00fancios de marca ou promover o site inteiro. Voc\u00ea pode vender bens e servi\u00e7os exatamente espec\u00edficos nos quais os visitantes do recurso estavam interessados; converter um usu\u00e1rio em um verdadeiro comprador.<\/li>\n<li><strong><br \/>\n<\/strong>A capacidade de exibir an\u00fancios no processo de busca de um novo p\u00fablico, com base em suas consultas na rede. Usando essa ferramenta com outros tipos de promo\u00e7\u00e3o, por exemplo, retargeting com publicidade contextual, voc\u00ea pode obter resultados ainda melhores. O exemplo mais simples de retargeting \u00e9 mostrar an\u00fancios para aqueles que n\u00e3o est\u00e3o satisfeitos com a pol\u00edtica de pre\u00e7os dos concorrentes diretos.<\/li>\n<li><strong>Postal (e-mail).<br \/>\n<\/strong>Atua\u00e7\u00e3o junto aos usu\u00e1rios por meio de publicidade em cartas enviadas, a partir da transi\u00e7\u00e3o para os links propostos. O objetivo \u00e9 exibir an\u00fancios que sejam relevantes para o conte\u00fado da lista de mala direta escrita.<\/li>\n<li><strong>Para aplicativos m\u00f3veis.<br \/>\n<\/strong>Permite reorientar o p\u00fablico-alvo que instalou e utiliza determinados programas m\u00f3veis. O recurso est\u00e1 atualmente dispon\u00edvel no Google Ads.<\/li>\n<li><strong><br \/>\n<\/strong>Com base na atividade dos usu\u00e1rios nas redes sociais, com base em curtidas, repostagens e outras a\u00e7\u00f5es direcionadas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Ferramentas: onde e como redirecionar.<\/strong><\/h2>\n<p>Retargeting trabalha com o p\u00fablico mais caloroso que j\u00e1 demonstrou interesse em um determinado produto, servi\u00e7o ou projeto. Sua funcionalidade \u00e9 ampla o suficiente para retornar visitantes direcionados e convert\u00ea-los em compradores. \u00c9 \u00f3timo para vender produtos complexos em camadas. Por exemplo, treinamentos compostos por diversos m\u00f3dulos de treinamento, produtos de uma loja online, que se destinam a complementar ou expandir uma compra j\u00e1 realizada, bem como quaisquer servi\u00e7os que estejam em demanda em uma base cont\u00ednua.<\/p>\n<p>A segmenta\u00e7\u00e3o ou retargeting de p\u00fablicos pode e deve ser usada em conjunto com outras ferramentas de publicidade online, o que apenas expande as capacidades do cliente.<\/p>\n<h3><strong>Onde configurar uma campanha.<\/strong><\/h3>\n<p>Uma campanha de retargeting \u00e9 usada com mais frequ\u00eancia no Yandex.Direct, Google AdWords e na rede social VKontakte. Cada um desses servi\u00e7os possui uma se\u00e7\u00e3o especial para o lan\u00e7amento da ferramenta. As configura\u00e7\u00f5es para trabalhar neles diferem significativamente, o que deve ser levado em considera\u00e7\u00e3o durante o processo de inicializa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><em>\u00c9 imprescind\u00edvel abordar esse problema de forma completa e preparada. Nesse caso, voc\u00ea precisa usar a ajuda de profissionais. Caso contr\u00e1rio, dinheiro e tempo podem ser perdidos.<\/em><\/p>\n<h3><strong>Desvantagens do redirecionamento.<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c9 inegavelmente uma ferramenta de vendas poderosa, mas, se mal utilizada, tamb\u00e9m pode ter consequ\u00eancias negativas. Principais desvantagens:<\/p>\n<ul>\n<li>alto n\u00edvel de intrus\u00e3o, erros no tempo de exibi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio, quando o comprador j\u00e1 fez uma compra em outro lugar e um an\u00fancio irrelevante \u00e9 mostrado a ele.<\/li>\n<li>Efeito de estresse. Muitos usu\u00e1rios se sentem desconfort\u00e1veis \u200b\u200bcom a propaganda constante de um produto que lhes interessa anteriormente.<\/li>\n<li>Incapacidade de rastrear pedidos offline. O sistema est\u00e1 focado no rastreamento de a\u00e7\u00f5es online, sem levar em considera\u00e7\u00e3o pedidos por telefone ou outros meios de venda.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Preciso usar retargeting.<\/strong><\/h2>\n<p>Abordamos o que \u00e9 retargeting em publicidade. A ferramenta tem muitas vantagens e algumas desvantagens. Mas, de acordo com muitos estudos e estat\u00edsticas oficiais, a maioria dos usu\u00e1rios presta aten\u00e7\u00e3o a esse tipo de publicidade, portanto, n\u00e3o us\u00e1-la \u00e9 um grande erro.<\/p>\n<p>A ferramenta leva tempo, ent\u00e3o n\u00e3o espere resultados instant\u00e2neos. O principal efeito disso pode ser visto em 2-3 meses, e ser\u00e1 muito melhor do que uma campanha de curto prazo com 2-3 semanas de dura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Esse mecanismo de publicidade \u00e9 uma oportunidade adicional para coletar informa\u00e7\u00f5es sobre os usu\u00e1rios: o que exatamente eles estavam interessados, por quanto tempo, quais chaves foram usadas, etc. Tudo isso \u00e9 extremamente importante para o desenvolvimento de um neg\u00f3cio na Internet, o crescimento das vendas e o aumento dos lucros em geral.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Retargeting \u00e9 uma tecnologia para retornar um cliente a um recurso onde ele executou (ou n\u00e3o realizou) certas a\u00e7\u00f5es usando publicidade.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":514,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"off","neve_meta_content_width":70,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","neve_meta_reading_time":"","_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[126,77],"tags":[],"class_list":["post-519","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing-pt-pt","category-marketing-pt-pt"],"yoast_head":"\n<title>O que \u00e9 retargeting. - 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